サーキュレーションの意味

-　詳しい解説　-

少し小難しい話ではあるが、サーキュレーションの意味として用いられる日本語訳としては「広告媒体における媒体価値(評価尺度）」のことである。

つまりどういうことかというと、新聞やコミックなら「発行部数」がその広告媒体の価値であるし、テレビやラジオなどの電波ものなら、それが視聴されているセット数などが価値の判断となるわけである。このように、様々な広告媒体において、その価値がどれくらいのものなのかを評価する基準として使われる言葉が「サーキュレーション」である。

簡潔にいえば普及率や伝導率、視聴率といったものがこれにあたる。もともとの意味は「流通」や「流布」「循環」などがあり、ここから派生して上記のような意味になったと言われている。